Kedvezmény vagy természetbeni juttatás?

Orvosi rendelő vagyunk, kft.-ként működünk. Az a szokás, hogy a kollégák és családtagjaik önköltségi áron, jelentős, akár 70-80% kedvezménnyel kapják a vizsgálatokat, más ismerősök 20-30% kedvezményt kapnak. Kérdésem, hogy ez természetbeni juttatásnak minősül-e, vagy mit lehet azért tenni, hogy ne minősüljön annak? Egyébként a kedvezmények, ha például késés vagy más hiba miatt kap valaki kedvezményt, akkor azok milyen megítélés alá esnek?