Nyereményjáték szervezése – ki az adózásra kötelezett?

Tisztelt Szakértő! Cégünk kiskereskedelmi tevékenységet folytat, és nyereményjátékokat szokott szervezni. Előfordul olyan, hogy a játékban résztvevők bizonyos termékek megvásárlása esetén jogosultak részt venni a játékon, de olyan is, hogy pl. Instragam kommenttel lehet a játékon részt venni. Az ajándékok lehetnek: a cég saját ajándékkártyája, saját termék, de bizonyos esetekben a beszállító partner ajánlja fel az ajándékterméket. Jól gondoljuk-e, hogy ha a játék vásárláshoz kötött, akkor adómentes (mindegy hogy saját terméket, ajándékkártyát, máshova szóló utalványt vagy a beszállító partner adja hozzá a terméket)? Viszont ha nem vásárláshoz kötött a játék, akkor adóköteles? Ez utóbbi esetben, ha a partner ajánlja fel a terméket. Kinek keletkezik adófizetési kötelezettsége (a szervezőnek vagy a nyereményt biztosítónak, esetleg ez megállapodás kérdése lehet-e)? Válaszát előre is köszönöm!