Nyeremény adózása

Tisztelt Szakértő! Egy vendéglátó társaság marketing célú, közösségi médiában meghirdetett nyereményjáték keretében 1 magánszemély nyertes részére az alábbi természetbeni nyereményt biztosítja: évben naponta 1 darab burger díjmentes fogyasztásának lehetősége az üzletben (összesen legfeljebb 365 db). A nyeremény nem pénzre váltható, nem átruházható, csak helyben fogyasztható. A játék nem munkavállalóknak szólt, kifejezetten üzletpolitikai/marketing célt szolgál. A jogosultság belső nyilvántartás alapján kerül biztosításra. Kérdéseink: 1. Az ilyen juttatás az személyi jövedelemadóról szóló 1995. évi CXVII. törvény 70. §-a szerinti egyes meghatározott juttatásnak minősül-e? Az adó alapja az eladási ár? 2. Az adókötelezettség a jogosultság biztosításakor egy összegben, vagy a tényleges felhasználás ütemében keletkezik? 3. Keletkezik-e áfafizetési kötelezettség a térítésmentes termékátadás miatt? Válaszát köszönöm!