Nyereményjáték, pénznyeremény

Tisztelt Szakértő! Egy kft. autópályamatrica-értékesítéssel foglalkozik, és ezen szolgáltatásokat igénybe vevőknek nyereményjátékot hirdetett. Akik igénybe veszik a szolgáltatást, azaz vásárolnak matricát (csak magánszemélyek), azok között hetente tárgynyereményeket, illetve a nyereményjáték végén pénznyereményt sorsolnak ki. A nyereményjáték meghirdetésében a kft. vállalja az adóterheket. Kérdésem, hogy hogyan kell adózni a tárgynyeremény, illetve pénznyeremény után?