Vásárlásösztönző ajándék üzleti partnereknek

Tisztelt Szakértő! Egy nagykereskedés a kiskereskedő partnereit pontgyűjtő promóció keretében tárgynyereményekkel és utalványokkal jutalmazza (az utalvány levásárolható formában, tárgyakra vagy szolgáltatásra szól). A promóció kimondottan vásárlásösztönző jelleggel zajlik. Az üzleti partnerek között szerepelnek különböző cégformák (kft., bt.) és egyéni vállalkozók is. Milyen adót kell fizetni a nyeremények átadására tekintettel? Az egyéni vállalkozót cégként kell kezelni vagy magánszemélyként? Befolyásolja-e a nagykereskedés adófizetési kötelezettségét az, hogy a jutalmazott partner mire és hogyan használja fel az utalványt? Válaszát köszönöm.